Главная

Какой это был год. Насыщенный неопределенностью, нестабильностью и инновациями ... поистине исторический год. А как было с издательством? Об этом подробно говорится в последнем выпуске ежегодного отчета « Что нового в издательстве Media Moments 2020» . 

В отчете представлен обзор ключевых событий и тенденций этого года, которые имеют прямое влияние на бизнес и стратегические направления издательства.

Вот основные моменты :

«Стабильная и растущая аудитория»
«2020 год стал годом возрождения аудио, - пишет Крис Сатклифф. «Некоторые из самых крупных приобретений были сделаны в сфере аудио и подкастинга, которая оказалась устойчивой, несмотря на первоначальный удар по количеству слушателей в начале пандемии». 


Источник: Media Moments 2020
«Фактически, в июне в Apple Podcasts было 133 171 новое шоу», - добавляет он. «Самое большое количество новых шоу, которое когда-либо было добавлено всего за один месяц». 

Теперь, когда взоры обращаются к возможностям, которые окружают заинтересованные слушатели в ближайшее десятилетие или более, все пытаются нажиться на этой стабильной и растущей аудитории.

Крис Сатклифф, Media Moments 2020
Такие издатели, как The New York Times и Washington Post, среди прочих, вкладывают все больше и больше в эту сферу. В июле Times купила Serial Productions примерно за 50 миллионов долларов. «Это был ранний признак того, что более крупные медиа-компании сочли разумным начать наращивать свои возможности по производству подкастов», - комментирует Сатклифф. «И это имело смысл даже тогда для New York Times, которая установила стандарт ежедневных новостных подкастов с помощью The Daily».

В июле The Post также выпустила аудиоверсии своих печатных статей. Позже издатель сообщил, что был удивлен количеством слушателей, которые предпочли слушать контент дома, а не в дороге. Аудио статьи помогли датскому издателю Zetland получить 2000 новых подписчиков во время блокировки.

Подкастинг также показал хорошие результаты с точки зрения доходов от рекламы, которые снизились по всем направлениям. Согласно скорректированным прогнозам PwC, объем поступлений от рекламы в этой сфере вырастет до 814 миллионов долларов - всего на 6% меньше, чем прогнозировали PwC и IAB на 2020 год в это время. 


Источник: Media Moments 2020
«Преобразование на пять лет… всего за несколько месяцев»
Между тем, реклама как источник дохода для издателей также претерпевает значительные изменения. Это началось задолго до Covid-19, когда на социальные сети приходилась львиная доля доходов от рекламы, и все возрастало беспокойство по поводу использования данных читателей. 

Изменения ускорила пандемия, которая привела к значительному снижению доходов от рекламы. В отчете рассматривается, как последние события в области данных и рекламы повлияли на издателей в 2020 году.

Многие представители отрасли отмечают, что Covid-19 за пять месяцев изменил издательский бизнес всего за несколько месяцев. 

Эстер Кезия Торп, Media Moments 2020
Технические платформы сыграли важную роль в продвижении изменений в этой сфере с помощью мер конфиденциальности, которые сделали бы сторонние файлы cookie устаревшими. В 2019 году Firefox и браузер Apple Safari объявили о мерах по блокировке сторонних файлов cookie. В начале года Google заявил, что в течение двух лет работает над постепенным прекращением поддержки сторонних файлов cookie в своем браузере Chrome. 

Компания также заявила, что стремится найти альтернативы. В конце 2019 года он объявил об инициативе под названием Privacy Sandbox, чтобы разработать набор открытых стандартов для «фундаментального повышения конфиденциальности в Интернете», - сообщает Торп.

«Лучше используйте сильные стороны издательских компаний»
Между тем, издатели работают над укреплением своих позиций в отсутствие конкретной альтернативы сторонним куки-файлам. 

Многие использовали это как возможность для создания или развития собственных стратегий обработки данных, которые намного лучше сочетаются с сильными сторонами издательских компаний; именно лояльная аудитория, с которой у них доверительные отношения.

Эстер Кезия Торп, Media Moments 2020
Во втором квартале этого года продажи рекламы New York Times упали на 44%. Но издатель «увидел в этом возможность спланировать будущее, инвестируя в улучшение рекламного опыта и разрабатывая контекстный таргетинг в качестве замены сторонним cookie-файлам», - пишет Торп.

Президент Трамп и Кейли Макинани, возможно, незаконно проголосовали по почте
Президент Трамп и Кейли Макинани, возможно, незаконно проголосовали по почте

Президент Трамп и Кейли Макинани, возможно, незаконно проголосовали по почте

Читать →

Умное уличное освещение поможет будущим наших городов
Умное уличное освещение поможет будущим наших городов

Умное уличное освещение поможет будущим наших городов

Читать →

Советы и приемы, которые мы узнали от профессиональных грузчиков
Советы и приемы, которые мы узнали от профессиональных грузчиков

Советы и приемы, которые мы узнали от профессиональных грузчиков

Читать →

Московское Шоссе, д. 84 / А 7(495) 018-56-62